Nick Chowdrey ist ein Business- und Technologie-Autor und stolzer Digital Native. Er ist technischer Redakteur bei Crunch Accounting und Mitbegründer der in Brighton ansässigen Bitcoin-Community Bitcoin Brighton. Hier untersucht er, wie Bitcoin eine Rolle im Geschäft mit Online-Inhalten spielen kann.

Geld verdienen mit Online-Inhalten ist harte Arbeit. Im Laufe der Jahre wurde eine Vielzahl verschiedener Modelle und Taktiken erprobt, aber eine solide Lösung ist noch nicht gefunden. Könnte Bitcoin die Antwort sein, nach der jeder sucht?

Vor dem Internetzeitalter kostet es viel Geld und Ressourcen, Inhalte zu veröffentlichen. Zeitungsverlage müssen beispielsweise für das Papier, die Druckmaschine und den Vertrieb bezahlen. Im Gegensatz dazu bietet das Web den Verlagen eine relativ kostengünstige - wenn nicht freie - Plattform mit sehr niedrigen Produktionskosten.

Das Ergebnis sind viele, viele kostenlose Inhalte, die für die Konsumenten sehr gut sind, aber schlechte Nachrichten für Content-Profis, da es schwierig ist, Geld zu verdienen.

Monetarisieren von Online-Inhalten

Werbung ist eine der Möglichkeiten, mit der digitale Verleger versucht haben, mit ihrem Produkt Geld zu verdienen, aber es erfordert, dass die Website eine virale Menge an Treffern erhält, bevor die Option zu einem tragfähigen wird. Das erstickt nicht nur den Wettbewerb, sondern auch Websites mit unerwünschten und oft aufdringlichen Werbespots.

Eine weitere Option ist die Inhaltswand. Dadurch können Benutzer für eine begrenzte Zeit auf kostenlose Inhalte zugreifen, bevor sie ein kostenpflichtiges Abonnement benötigen. Sites, die dies derzeit tun, sind die Daily Telegraph , Die New York Times und The Sun - jeweils mit unterschiedlichem Erfolg. Die Sonne verlor 62% ihres Traffics nachdem sie ihre Paywall angenommen hatte. Auf der anderen Seite, Die New York Times berichtet, dass ihre eigenen Rake in 150 Millionen Dollar pro Jahr.

Das Paywall-Modell wird immer beliebter, aber es gibt immer noch ernsthafte Einschränkungen. Es funktioniert natürlich nicht für jedes Publikum, was die Anzahl der Content-Publisher begrenzt, die es verwenden können.

Das Hauptproblem bei diesem Modell besteht darin, dass Webbenutzer Inhalte sehr unzusammenhängend konsumieren - da sie eher zwischen allen Arten von Websites hin- und herwechseln als treu bei nur einem oder zwei zu bleiben. Für viele Internetnutzer kann ein Pauschalabonnement für eine ganze Website wie eine Verschwendung von Geld erscheinen, vor allem, wenn so viele Inhalte an anderer Stelle kostenlos zur Verfügung stehen.

Bitcoin vs Fiat Paywalls

Hier kommt Bitcoin ins Spiel. Micropayments bieten eine Option, die viel besser für die Art und Weise geeignet ist, wie Inhalte in der Online-Welt konsumiert werden, wobei Benutzer die Möglichkeit haben, einen sehr kleinen Betrag für einzelne Artikel zu bezahlen als eine große Menge für eine ganze Schachtel mit Inhalt.

Micropayments waren bisher aus vielen Gründen für Online-Publisher keine Option.Bezahlen mit Debit- oder Kreditkarte erfordert der Benutzer, alle ihre Zahlungsinformationen einzugeben, um ihre Identität zu überprüfen, wodurch eine Eintrittsbarriere geschaffen wird, die den launischen Internetnutzer leicht davon abhält. Zahlungsnetzwerke, die in traditioneller Währung handeln, erheben auch erhebliche Transaktionsgebühren, was mehrere kleine Zahlungen zu einer unpraktischen Option macht.

Umgekehrt ermöglicht Bitcoin den Benutzern, mit einem einzigen Mausklick sofortige, praktisch gebührenfreie internationale Micropayments zu erstellen. Einige Unternehmen haben bereits Lösungen für Online-Publisher entwickelt: Mit BitWall können Sie beispielsweise mit wenigen einfachen Codezeilen eine Bitcoin-Paywall auf Ihrer Site implementieren.

Diese Option wurde kürzlich von der Chicago Sun-Times getestet, was beweist, dass große Medienunternehmen bereits Interesse zeigen, wenn sie noch nicht über die Implementierung einer solchen Lösung nachdenken.

Tipping und die Bitcoin-Community

Die Frage ist: Werden Benutzer ihr Verhalten ändern, um sich mit dieser Idee zu beschäftigen? Wenn Sie den Prozess eher als Trinkgeld betrachten, gibt es keinen Grund warum nicht. Die Leute geben gerne Trinkgelder aus, indem sie das tatsächliche Geld verwenden. Warum sollten sie das nicht auch online mit Bitcoin tun, was mit digitalem Geld vergleichbar ist - besonders wenn der Prozess so einfach ist wie das Klicken auf einen Like-Button?

Tatsächlich gibt es bereits Anzeichen dafür, dass die Kryptowährungsgemeinschaft sehr großzügig mit Mikrozahlungen und Spenden ist. Die Kultur des Tippens auf Bitcoin Subreddit hat dazu geführt, ChangeTip Entwicklungsplattform für Bitcoin Tipping auf Twitter, Github und bald sogar Facebook zu starten - damit wir nicht die berüchtigten jamaikanischen Bobsleigh Team Fundraiser von der Dogecoin-Community vergessen.

Wenn Publisher eine Einnahmequelle besser finden können als Werbung, könnte sich eine Verlagerung von der reinen Content-Erstellung für Hits und Shares und zurück zur Qualitätsorientierung ergeben. Es würde vielleicht auch die Menge der aufdringlichen Werbebanner reduzieren.

Ob sich die Idee durchsetzt oder nicht, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, wie viel mehr weit verbreitetes Bitcoin wird, wie Bitcoin-Paywalls den Site-Traffic beeinflussen und wie viel Investitionen in Startups wie BitWall fließen. Zumindest die Grundlagen sind gelegt - und als Online-Content-Profi bin ich auf jeden Fall auf eine Neuauflage angewiesen.

Zahlungsbild über Shutterstock