Jeremy Epstein ist CEO von Never Stop Marketing, einem strategischen Marketing- und Beratungsunternehmen, das sich ausschließlich darauf konzentriert, Blockchain-basierte Technologien zu unterstützen, die Lösungen schneller und risikoärmer auf den Markt bringen. Zu den Kunden gehören OpenBazaar, Storj und Fermat.

In diesem offenen Brief an Firmen, die in der dezentralen Protokollindustrie anfangen, bietet Epstein seinen Rat bezüglich der Wichtigkeit des Marketings an und argumentiert, dass das Protokoll die Marke ist.

Liebe Teams, die Protokolle entwickeln (innerhalb des Blockchain-Tech-Stacks),

Einer der aufregendsten Teile bei dem, was Sie tun, ist die Tatsache, dass Sie wirklich die Art und Weise, wie Geschäft ist, stören getan ... und die Welt funktioniert. "Traditionelle" Unternehmen, Organisationen und Regierungen sind nicht bereit für das, was Sie auf sie loslassen wollen. Ehrlich gesagt, selbst wenn sie bereit wären, bin ich nicht 100% sicher, dass sie sich rechtzeitig anpassen können. Manche werden es tun. Sie werden die Bedrohung erkennen und versuchen, sie neu zu erfinden.

Die meisten können nicht. Zugegeben, das mag sich über 10, 20, 30 oder mehr Jahre hinziehen, aber der Geist des Dezentralisierungszeitalters ist aus der Flasche gelaufen und wird nicht wieder aufgenommen.

Nachdem ich über 20 Jahre Marketing studiert habe, Meine Bitte an dich ist, "das Kind nicht mit dem Bade auszuschütten".

Es gibt eine

Tonne , die aus der Art und Weise gelernt werden kann, wie "traditionelle" Marken und Unternehmen operiert haben. Du solltest von ihnen lernen. Ich möchte mich darauf konzentrieren, dass im Zeitalter der Blockchains / Dezentralisierung das Protokoll

die Marke ist. Die verteilten Apps, die vom Protokoll abhängen, sind alle Teil des Ökosystems,

aber die Marke ist das Protokoll und umgekehrt. Ich wusste das, aber es wurde neulich nach Hause gefahren, als ich mit Brian Hoffman, CEO von OB1 und Projektleiter für OpenBazaar, sprach.

Er hob seinen Kapuzenpulli, um mir ein glatt aussehendes Bitcoin-T-Shirt zu zeigen.

Er sagte dann: "Weißt du, ich glaube, alles, was ich jetzt besitze, sind Bitcoin T-Shirts.

Es ist wie eine Marke für mich . Es ist die einzige, die mir wichtig ist." Zugegeben, Brian ist

früher als die Adoptionskurve, aber er ist der leidenschaftliche Gläubige (wie viele andere), der das Wachstum von Bitcoin vorantreibt und es evangelisiert. Was Satoshi in seinem Whitepaper gemacht hat, skizzierte eine technische Vision und

gleichzeitig legte ein Markenmanifest nieder. Nicht ganz Jerry Maguire, aber inspiriert, leidenschaftlich und visionär. Das sieht man auch in den Schriften von Ethereum-Mitbegründer Vitalik Buterin und Fermat Luis Molina, aber anstatt sich hinzusetzen, zu schreiben und zu hoffen, dass Magie zuschlägt, kann man es wie ein Markenmanager angehen.

Erstellen Sie eine Markenplattform. Jetzt. Bevor Sie es brauchen.

Und bevor du herausfinden musst, wie du andere dazu bringen kannst, deine Vision zu kaufen.

Es ist ein langer Prozess, der Arbeit und bewusstes Denken erfordert, aber großartige Marken sind ewig. Sie haben eine Reihe von Grundwerten, eine Vision, eine Mission, ein Glaubenssystem. All dies ist für jeden sichtbar, der (traditionell) bei der Marke arbeitet und für Kunden, die sich (mehr oder weniger) mit der Marke beschäftigen.

In einer Blockchain / dezentralen Welt, in der das Protokoll die Marke ist, können Sie die gleiche artikulierte Vision mit derselben Formel festlegen. (Das soll nicht heißen, dass ein Dapp-Entwickler keine Marke baut, wie er ist. Aber es ist eine Marke, die - in gewissem Maße - von den von ihr unterstützten Protokollmarken abhängig ist. Ein Thema für einen zukünftigen Artikel, vielleicht ...)

Eine Markenplattform ist im Grunde der "Genese-Block" für die Vermarktung des Protokolls. Es ist der Ursprung dessen, wie Menschen dich wahrnehmen werden.

So wie die erste Zeile des Codes die zweite Zeile bestimmt usw., ist Ihre erste Entscheidung darüber, wie Sie wahrgenommen werden sollen

, eine Marketingentscheidung. Mach es bewusst. Mach es absichtlich. Ändern Sie nicht Ihr Marketing und machen Sie den gleichen Fehler wie Des Traynor von Intercom. Wenn Sie eine schnelle Einführung wünschen, sollten Sie sich mit Simon Sineks "Start With Why" vertraut machen. Es ist ein Klassiker.

Sie können auch bei fast 100 anderen Unternehmen im Decentralized Marketing Network teilnehmen, um zu lernen, wie Sie besser vermarkten können.

Die untere Zeile ist

Wenn Sie ein dezentrales Protokoll erstellen, erstellen Sie eine Marke

. Finde jemanden, der dir beibringt, wie es gemacht wird und dann von dort aus weitergehe. Mit freundlichen Grüßen Ein Vermarkter, der möchte, dass Sie erfolgreich sind

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